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来源:新2娱乐官网 时间:2015-12-01

  nike专卖店设计案例_设计/艺术_人文社科_专业资料。NIKE专卖店展示案列 目录 一、耐克背景 二、店铺功能分类 三、店铺空间功能处理要点 四、设计概念 五、案列欣赏 一、耐克背景 NIKE的创始人 比尔.鲍尔曼Bill Bowerman

  NIKE专卖店展示案列 目录 一、耐克背景 二、店铺功能分类 三、店铺空间功能处理要点 四、设计概念 五、案列欣赏 一、耐克背景 NIKE的创始人 比尔.鲍尔曼Bill Bowerman 耐克的品牌定位创意的成功 之道,就是在确立了品牌的核心 价值和使命之后,无论在世界任 何一个地方进行推广,都始终如 一地去表现其品牌的核心,传达 了品牌准确的市场定位。同时, 耐克的品牌定位根据各国不同的 文化背景、目标市场、消费特性, 形成风格各异的广告创意。耐克 已经是一种被物化了的体育精神 或人类征服自然和超越自我的象 征。产品的功能已经被品牌所寓 意的象征和情感所融化。这就是 耐克的品牌定位成功品牌的精髓 所在。 二、店铺功能分类 商业空间种类是很繁多的,对于NIKE现有的店铺, 大致分为: A. Nike store—Free standing (街面店) B. Nike shop—Shop in shop (Nike only商场店)。 三、店铺空间功能处理要点 A. 功能分区 B. 店铺色彩 C.照明设置 D. 新颖的材料 E.合理的布局和商品陈列 F.顺敞的流动线路 功能分区(商品展示区、销售区、服务区、商品宣传区) 收银台 模特展示区 标志 高低台展台 鞋架 店铺色彩 用色彩组合—— 来吸引顾客的眼球! 色彩 ? 色彩搭配-综合比较 色彩 ? 卖场色彩规划: ? ? ? ? ? 不要只顾色彩而忽略商品组合及特性 高纯度色彩的合理使用 色相不要过多 配色与色调 计划性 健康的店铺色彩 1.吸引区 Attract-----当季最典型的主打色,用色彩制造冲 击力,主要是吸引客人,尽量用对比 强烈的色彩 2.结合区 Engage-----细腻,注意细节的色彩搭配,顾 客真正走进故事中与产品互动 3.连接区 Connect-----注意加法和减法,色彩的均衡和比 例,注意色彩之间的协调和搭配 照明设置 (基础照明、重点照明) 用灯光强弱—— 来感染顾客的心理! ? 一般照明:基础照明时对卖场空间全面的照明。 ? 重点照明:只要是对服装货架、引导台、中岛以及橱窗 等重要区域的照明。 ? 装饰性照明:主要功能是营造卖场特殊的气氛。 灯光 ? 灯光的魅力 ? 店铺起飞的重要组成元素之一 ? 灯光可以因顾客走近我们-顾客也有趋光性,但是讨厌 灯光直接进入视线。 ? 卖场的照明由于卖场中个区域功能的不同,会采用不同 的照明方式,主要有:一般照明、重点照明、装饰性照 明。 灯光 装饰材料 (天、地、墙三大界面) 天花上用乳胶漆的石膏板和和铝合金轨道,在中间地方有服装陈 设的地方加装轨道,分使用LED灯、吊灯、射灯、日光灯等。把灯具 固定在轨道射灯,根据不同服装的摆放位置、高度及冷暖颜色的需要 照射在服装上面,墙面用条形砖壁纸,地面采用全抛釉防滑地砖,人 们在选购时候会有很轻松愉悦的感觉。 陈列 用陈列方式—— 来方便顾客的选购! ? 分区不仅仅是在一个特定空间内规划产品的位置,它能够使 产品的布局很清晰,并为顾客在卖场内购物起到很好的引导 作用。 ? 分区类别:器架区域、主题区域、产品区域、系列产品区域。 ? 注意:区域必须随销售的变化而变化。 ? 注意:区域通过货架组合控制动线。 不同高度的空间位置,需陈列不同价值的产品。 200cm 展示空间 170cm 形 象 空 间 方便:远观 不便:近观、 触摸。 方便:近观、 触摸 不便:挑选、 试穿 方便:近观、 触摸、挑选 不便:远观 准有效空间 140cm 130cm 有效空间 黄 金 视 觉 85cm 70cm 60cm 主打商品 畅销商品 主推商品 展 示 空 间 准有效空间 储藏空间 储 藏 空 间 30cm 方便:取货 不便:观看、 触摸、试穿 人的眼睛是这样来看的…… 动线 陈列动线规划 顾客会如何在店铺中行进? 生活习惯、色彩、形态都会左右和吸引人们前进的步伐和方向。 有计划的动线规划可以引导顾客在卖场中的前进步伐。 店铺通道动线.引导顾客的购买 。 用动线规划—— 来左右顾客的脚步! 顾客行动的便利 是店铺布局的目标! 必须保证店铺中 有足够宽的通道! 顾客在专卖店购物 行为五个环节: 1.停留 2.进店 3.游视 4.试衣 5.购买 按顾客的行走习惯 卖场的区域划分: 划分: 1.最便捷区, 2.次便捷区, 3不便捷区。 次便捷区 不便捷区 次便捷区 最便捷区 卖场区域的划分——最有价值成交区 ? 1、通道合 理化; ? 2、增加销售 热区; ? 3、减少销售 死角; ? 4、将合适的 产品陈列于 合适的位置。 C 销售冷区(死角 ) B 次级销售热 区 C A 次级销售热 区 一级销售热 区 B 销售主题区 四:设计概念 剧场式概念 —— Nike店铺整体采用剧 场式设计概念。透过不同高度及不同容量 的道具配搭实现舞台式的产品展示效果。 ? 从入口向店里道具高度递增 ? 以runway为中间向两边道具高度递增 五:案例片欣赏

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