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来源:新2娱乐官网 时间:2019-05-22

  娇兰佳人仅用两年时间,便实现门店数从1000店到2000店的跨越,近来引发行业广泛热议。事实上,店铺升级方面,娇兰佳人的动作也相当频密。在2000店发布之际,其第四代店铺同时得以亮相,而此时,距离其第三代店铺的推出也仅仅两年时间。

  如此快速打造出的第四代店铺,与第三代店铺到底有何不同呢?品观网特地收集到娇兰佳人两代店铺的图片,通过各个细节的对比来解析二者之间的差异。

  从第一代店铺的红底白字,到第二代店铺的黑底绿字,到第三代店铺的黑底白字+绿色图标,再到第四代的灰底黑字,娇兰佳人门头最明显的一个变化,在于逐步简化色彩。同时,门头整体调性也更时尚、大气,符合现代人审美的变迁。

  排除门面建筑造型因素,娇兰佳人第四代店铺的整体格局其实与第三代店铺大同小异,从入口至内大致为:左边护肤,右边彩妆;左中中岛应季产品及个人护理用品,右中堆头、彩妆体验区及美妆工具;生活用品区及收银台靠里。

  不过,相比之下,无论陈列还是装修用色,第三代店铺整体色彩更丰富,第四代店铺显然对色彩进行了精简,主色调仅灰、黑、白。

  第三代店铺虽然大部分陈列道具颜色统一,但部分区域道具差异化明显,如彩妆体验区的木质台面、收银台的绿色框架小屋等。

  而娇兰佳人第四代店铺主色调之所以能做到极简,与陈列道具材质和用色的统一不无关系。从下图可以看到,第四代店铺无论背柜、岛柜、货架、堆头,还是体验台,都采用了黑色金属框材质。

  值得一提的是,除背柜和收银台外,第四代店铺绝大多数陈列道具底部带有小轮,相比第三代的道具,移动起来更便利。

  由于第四代店铺服务于“两妆一品”(彩妆+药妆+时尚生活用品)战略,所以在整体布局上,对彩妆区、药妆区、生活用品区的划分更为清晰。其中药妆区被单独划分出来,与彩妆区占据店内左右两侧最好的位置。

  第三代店铺左侧护肤背柜没有明显分区,欧莱雅、玉兰油、植物日记、婷美、妮维雅等品牌并无规律地陈列于背柜上;第四代店铺则将左侧背柜区划分为专业皮肤护理区和护肤品区,其中用于陈列药妆的专业皮肤护理区更靠近门口,依次陈列有雅漾、理肤泉、薇姿、露芭缇、贝肤泉、艾伊派等药妆品牌。

  为提升药妆产品及服务的专业度,娇兰佳人第四代店铺还专门配备了药妆师,以身着白大褂与其他BA区别开来。

  娇兰佳人第三代店铺的彩妆区,除minilab、REC、柏蕊诗、玛丽黛佳四大主力彩妆品牌外,也经营有美宝莲、高柏诗等彩妆产品;第四代店铺的彩妆品牌则更为聚焦,仅对REC、玛丽黛佳、minilab、柏蕊诗做形象柜重点陈列,其中娇兰佳人打造的独立彩妆品牌REC,位于最靠门口的位置。

  彩妆体验区的面积基本没有变化,除将黄色木质台面改为与主色调统一的黑白台面外,还添置了洗脸池、展示产品的iPad等相关硬件,服务方面,除常规免费体验外,还提供免费皮肤分析等服务。

  第三代店铺生活用品区大多集中在店内左前的位置,品项以毛巾、纸品、洗涤、洗漱等馋鬼日用品为主;第四代店铺增加了生活用品陈列面积,并采取多点陈列的方式,中岛、背柜皆有摆放。

  此外,第四代店铺除常规日用品外,增加了不少时尚用品,如谷的家、大嘴猴、萌兔兔杯子,时尚皮包、卡通沐浴棉等。

  第三代店铺的一大特色是白色墙面饰有时尚插画,但最终效果并不好,给人以凌乱之感;第四代店铺则回归极简风格,墙面和天花板皆以灰色做底,非常简洁。同时,地贴、墙贴、吊旗等软装饰在第四代店铺内也了无踪迹。

  第三代店铺的绿色小屋式收银台在近两年的升级中已被淘汰,第四代店铺收银台位于门店最里侧的正中,除台面和摆放有兑换商品的柜体外,基本属于开放式。

  收银台比较引人注意的,是在背面安放了一个数平米大的电子屏。其功能除展现店铺LOGO、宣传店铺活动外,更大的作用在于呈现特价商品和会员政策。

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